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醫(yī)藥網(wǎng)6月12日訊　醫(yī)療器械被譽(yù)為“最值得投資的領(lǐng)域”，發(fā)展空間大,、市場(chǎng)廣闊,，幾個(gè)月來(lái)利好消息不斷，廣受投資者追捧,?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭們紛紛入資醫(yī)療器械，可能給這一領(lǐng)域帶來(lái)什么影響,？

 

6月2日,，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，由北京快手科技有限公司100%出資的四川快手互聯(lián)網(wǎng)信息有限公司已成立,，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括：第一類(lèi),、第二類(lèi)醫(yī)療器械銷(xiāo)售，第三類(lèi)醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng),。

 

 

該公司的唯一一家股東是北京快手科技有限公司,，而北京快手總部在經(jīng)營(yíng)范圍上并沒(méi)有醫(yī)療器械部分。

 

5月13日,，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示,，阿里云計(jì)算有限公司新增第二類(lèi)醫(yī)療器械銷(xiāo)售。

 

 

4月1日,，華為投資的榮耀終端有限公司成立,，注冊(cè)資本3億人民幣，據(jù)企查查顯示,，該公司在工商部門(mén)登記的經(jīng)營(yíng)范圍涉及：開(kāi)發(fā),、生產(chǎn)、銷(xiāo)售醫(yī)療器械（第一類(lèi),、第二類(lèi),、第三類(lèi)），及其前述產(chǎn)品的配套產(chǎn)品,，并提供技術(shù)咨詢和售后服務(wù),。

 

 

同日，騰訊科技（深圳）有限公司發(fā)生工商變更,，經(jīng)營(yíng)范圍新增國(guó)內(nèi)貿(mào)易,；從事貨物及技術(shù)進(jìn)出口（不含分銷(xiāo)及國(guó)家專(zhuān)營(yíng)、專(zhuān)控,、專(zhuān)賣(mài)商品） ,；一類(lèi)醫(yī)療器械銷(xiāo)售,；二類(lèi)醫(yī)療器械銷(xiāo)售。許可經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目：三類(lèi)醫(yī)療器械銷(xiāo)售,。

 

3月12日,，百度健康（北京）科技有限公司正式成立，是北京百度網(wǎng)訊科技有限公司的全資子公司,，注冊(cè)資本3000萬(wàn)元人民幣,，經(jīng)營(yíng)范圍包括第一類(lèi),、第二類(lèi)醫(yī)療器械,，銷(xiāo)售第三類(lèi)醫(yī)療器械。

 

由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、人口增長(zhǎng),、人口老齡化加劇、創(chuàng)新政策扶持等多種因素,，醫(yī)療器械領(lǐng)域這些年被譽(yù)為“最值得投資的領(lǐng)域”,。如今眾多互聯(lián)網(wǎng)公司跨界醫(yī)療器械，難道是想直播帶貨,？恐怕不然,。

 

根據(jù)《廣告法》第15條、19條,、20條,、22條的規(guī)定，不得通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)如下物品做廣告：麻醉藥品,、精神藥品,、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品,，藥品類(lèi)易制毒化學(xué)品,，醫(yī)療、醫(yī)療器械,、保健食品,，聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品,，以及煙草等,。

 

而且，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的夸大其詞,、假貨太多,、貨不對(duì)板、虛假宣傳等負(fù)面印象已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)重,。

 

6月5日,，國(guó)家網(wǎng)信辦,、全國(guó)“掃黃打非”辦、最高法,、工信部,、公安部、文旅部,、市場(chǎng)監(jiān)管總局,、廣電總局等8部門(mén)表示，將啟動(dòng)為期半年的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專(zhuān)項(xiàng)整治和規(guī)范管理行動(dòng),，其中包括對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨管理規(guī)則的探索實(shí)施,。

 

雖說(shuō)醫(yī)療器械自然不能靠古方秘傳、古法炮制這種噱頭吸引人,，但是醫(yī)療器械作為高技術(shù)含量的產(chǎn)品,，拿著實(shí)實(shí)在在政府批的許可，應(yīng)該帶有一種淳樸的驕傲——合規(guī),、合法,、有效。如果我不弄虛作假,，還用怕標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格嗎,？

 

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在醫(yī)療領(lǐng)域注資，或許也有貼合政策的考慮,。

 

高值醫(yī)用耗材行業(yè),，一直有著技術(shù)壁壘、人才壁壘,、市場(chǎng)壁壘高,，行業(yè)集中度低且依賴外國(guó)進(jìn)口的特點(diǎn)。

 

同時(shí),，我國(guó)的醫(yī)療器械行業(yè),，經(jīng)歷了與汽車(chē)業(yè)類(lèi)似的發(fā)展過(guò)程：沒(méi)有自主研發(fā)的動(dòng)力，只復(fù)制外國(guó)產(chǎn)品就能活的美滋滋,，而且中國(guó)市場(chǎng)足夠大,，只要產(chǎn)品便宜、質(zhì)量不差,，企業(yè)就能分到一杯羹,，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)醫(yī)療器械同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏差異化和創(chuàng)新意識(shí),，高端醫(yī)療器械嚴(yán)重依賴外國(guó)進(jìn)口,。

 

隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在醫(yī)療器械的投入，在技術(shù)上有利于多學(xué)科互相滲透（例如醫(yī)學(xué)超聲設(shè)備涉及聲學(xué),、電子學(xué),、生物醫(yī)學(xué),、材料科學(xué)、傳感技術(shù),、計(jì)算機(jī)及數(shù)字技術(shù),、圖像處理等技術(shù)領(lǐng)域），可能通過(guò)信息化建設(shè)加強(qiáng)與臨床醫(yī)生溝通器械的使用反饋,，及時(shí)做出調(diào)整和改進(jìn),，最重要的是能為企業(yè)提供更龐大的數(shù)據(jù)資源和數(shù)據(jù)服務(wù)。

 

隨著醫(yī)藥代表簡(jiǎn)單粗暴推廣模式的衰落,，企業(yè)更需要抓住營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)培育,，提高在醫(yī)療機(jī)構(gòu)中的信賴程度和零售市場(chǎng)中的品牌認(rèn)可度。有可能通過(guò)直播平臺(tái)上開(kāi)展學(xué)術(shù)推廣,，與電商平臺(tái)的品牌建設(shè)上下其手,?；A(chǔ)就是在平臺(tái)里站住腳,，做好市場(chǎng)培育，培養(yǎng)相對(duì)固定,、信賴牌子的用戶,。

 

6月8日，國(guó)家醫(yī)保局發(fā)布《基本醫(yī)療保險(xiǎn)醫(yī)用耗材管理暫行辦法（征求意見(jiàn)稿）》,，公開(kāi)征求意見(jiàn),。醫(yī)療器械的集采和一致性評(píng)價(jià)已箭在弦上，這也需要企業(yè)在安全,、合法的范圍內(nèi)拓展其他渠道,，尤其是在零售渠道，雖然目前市場(chǎng)份額不及醫(yī)院,，但電商平臺(tái)尚有充分的發(fā)展空間,，將是不能忽視的戰(zhàn)略要地。同時(shí),，在制定醫(yī)療器械集采規(guī)則時(shí),，也應(yīng)該盡量避免進(jìn)口流血，國(guó)產(chǎn)要命的情況再次出現(xiàn)【4+7試點(diǎn)集采『定向爆破』,，爆對(duì)人了嗎,？】。